Träffsäkrare TV-reklam i den digitala tidsåldern
Av: Göran Eklöf, Sverigechef på Specific Media, en pionjär inom onlineannonsering.
Traditionell TV-reklam basuneras ut till miljontals svenska hushåll varje år, i hopp om att nå rätt målgrupp. Det är lite som att ringa en fast telefon i ett rum i ett hus i tron om att rätt person ska svara. Men tiderna förändras. Precis som telefonin har utvecklats så har även leveransmodellerna för reklam. Ny teknik på webben och i TV:n gör att träffsäkerheten i rörligt innehåll nu ökar dramatisk
Rörligt innehåll eller video på nätet har förändrat konsumenters förhållningssätt till innehåll. Mediet har därför en större potential på fler sätt än många andra annonskanaler, särskilt med den teknikutveckling som sker på området.
Onlinevideo erbjuder en unik miljö där konsumenter spelar en aktiv roll genom att de själva söker upp relevant innehåll och sedan konsumerar det vid en tidpunkt som passar dem. Det gör onlineupplevelsen till en mer engagerande aktivitet som bidrar till högre varumärkeserinrelse än traditionell TV. Samtidigt är onlinevideo en rikare upplevelse för sinnena än annat webbinnehåll – eftersom den erbjuder ljud och rörligt innehåll.
Forskning stödjer ovan argument. Nästan hälften av alla som tittat på nätvideo uppger att de diskuterar innehållet med vänner och familj. Lika många letar efter mer information om det innehåll de just konsumerat. En fjärdedel delar video via e-post och sociala medier. Forskning om hur konsumenter tar del av onlineinnehåll visar också att medan onlineupplevelsen genomförs framåtlutat i ett engagerat läge så tittar man på tv mer bakåtlutad och avslappnad.
TV-medier har under många år försökt utveckla sofistikerade verktyg för att identifiera rätt målgrupper. Men för att använda telefonanalogin – de har inte kommit längre än att de nu kan ringa hus i det område där målgruppen tros befinna sig. Med hjälp av data om användarbeteende och specialutvecklad teknik kan nu samma tv-reklam levereras via nätet till konsumenter som faktiskt är intresserade av dess innehåll. Jag misstänker att många läsare nu skakar på huvudet och säger ”det där kommer inte hända på flera år!” Fel – på Specific Media har vi genomfört flera kampanjer av det här slaget under året i bland annat England, USA och Danmark. Resultaten är positiva. Sverige står på tur.
Onlinebaserade videoannonsering bidrar till att göra reklamkampanjer mer effektiva. Avkastningen på investerad marknadsbudget ökar samtidigt som internetanvändaren får en mer relevant tittarupplevelse. Det finns givetvis utmaningar kring t.ex. annonsformat – traditionell TV-reklam måste anpassas för nätbeteende. Men utvecklingen går snabbt – vi har idag till exempel eget produktionsbolag för webbanpassad reklamfilm.
Men har då traditionell tv-reklam sett sina bästa dagar? Tvärtom, men dess utveckling påverkas av den digitala revolutionen. Den målgruppsstyrda videoannonseringen på nätet konvergerar nu med traditionell tv i det som kallas iPTV (förenklat: tv levererat via internet). Dessutom blir tv-tittaren mobil tack vare internetuppkopplade smartphones och surfplattor. Det innebär att svenska annonsörer inom en snar framtid kommer att kunna leverera budskap till mobila tittare och de hemma i soffan – budskap som de faktiskt är intresserade av.
